大宝×敦煌联名防晒爆款出道，强势霸屏新潮传媒

炎炎夏日，防晒是头等大事。解决防晒烦恼，清爽不油腻，家庭日常用大宝！

最近，国民品牌大宝与敦煌博物馆发布联名限量版小金冠防晒霜，以27倍防晒黑，12.5h长时守护力，撑起烈日“保护伞”。

同时，大宝×敦煌联名防晒小金冠全面霸屏新潮传媒，抢占家庭消费场景，以卓越品牌力和超强产品力，共同守护肌肤“健康之美”。

37年国货经典，陪伴亿万国人的点滴生活

“大宝明天见？大宝天天见！”这句耳熟能详的经典广告语是一代人的国民记忆。凭借卓越功效和亲民价格，大宝一“出道”便风靡全国，迅速占领国内护肤品市场，陪伴了亿万国民的生活和成长。

以“扎根中国，解决中国人的护肤诉求”为品牌创立之初的使命，大宝从诞生至今一直坚持从肌肤本源出发，选用真实且有效的成分，坚持科学且专业的研发，秉持简单且温和的护肤理念，为大众消费者们提供有效、友好的护肤方案。

历经37年风雨，大宝已经成为每位国人心中当之无愧的高性价比国民护肤品牌。大宝坚持科学、简单、有效的品牌理念，持续聚焦中国消费者对健康肌肤的需求，不断创新、升级产品，发展出丰富的品类矩阵。以面部护肤为重点，大宝的产品涉及面部清洁、眼部护理等多个品类，为消费者提供物超所值的护肤选择，深受各年龄层男女消费者的喜爱，年销售额超过了20亿元。

其中，明星单品大宝SOD蜜年销售瓶数超过1亿瓶，成为目前国内市场上最畅销的护肤产品之一。而2021年推出的防晒“小金冠”，是化学和物理结合的防晒，能高倍且长时的防晒黑；而且肤感水润清爽，是源自产品“水包油”的分子体系，再加上维E、玻尿酸等复配，肤感清爽水润。21年，“小金冠”荣获天猫保湿防晒霜及多效防晒霜两大榜单第一名，贡献大宝品牌全年业绩增量的20%。

大宝追光而上，携手敦煌打造联名爆款

生长在互联网时代的Z世代，伴随着中国经济腾飞，是购买能力和消费欲望最高的一代。他们有个性，诉求多元，同时愿意在自己热爱的圈层兴趣上消磨时间、消耗精力和花费金钱，比如“国风”“国潮”，也是品牌需要抓住的流量密码。

对于大宝来说，其作为“国民经典”的品牌认知已经建立，但在高性价比、卓越功效之外，如何能得到更多年轻消费者的认同？年轻偶像代言焕新品牌形象，短视频、直播电商和社交媒体深度种草，IP联名破圈，通过一系列营销组合拳，大宝逐步完成品牌年轻化布局。

此次登陆新潮传媒的大宝小金冠，便是大宝与敦煌博物馆推出的IP联名防晒霜。“国货之光”与“国宝之光”强强联手，共同守护文物“健康之美”，助力千年灿烂文化延续，传递专业与坚守的品牌形象。

以大宝防晒X敦煌联名活动和限定装的上市为推广契机，大宝在抖音联合众多明星发起#晒出我的追光记#话题挑战，带动明星核心粉丝人群的关注，并以定制话题和全民任务#召唤神鹿去追光#，撬动更多平台用户参与到品牌内容共创中来，为大宝赢得超1.3亿的播放量，实现更深度的种草，强化大宝优质产品力，提高了品牌在年轻消费者心中的好感度，撬动年轻消费潜力。

大宝守护中华文化，彰显品牌初心

今年2月，大宝向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠了善款，用于莫高窟331号石窟的修缮与重启；同时，为常居戈壁沙海的敦煌研究员与文物保护工作者们送出大宝“小金冠”防晒露，为敦煌守护者们的肌肤健康撑起“保护伞”，也让这次跨界变得更有温度和力量。

霸屏新潮传媒，“线上+线下”双轮驱动出圈

品牌与传统文化合作，是培养Z世代品牌忠诚度、撬动Z世代消费意愿的绝佳营销手段。而除了在产品创意上发力，广告投放策略亦是重中之重。因为营销的目的，就是让品牌“被看见”。

在广告投放策略上，大宝采用了线上+线下双轮驱动。在线上，大宝在微博、抖音、小红书等全平台围绕Z世代消费者精准露出，自建私域流量；而在线下，大宝全面霸屏新潮传媒，在物理空间里与目标受众“零距离”沟通，在家庭消费人群中不断强化品牌认知和购买习惯。

借助社区梯媒“高频曝光+反复触达”的优势，将大宝“27倍防晒黑，12.5小时长时防晒”的强大产品力，根植到消费者心智，缩短决策时间。同时，利用新潮传媒数字化智能投放系统，帮助大宝精准锁定目标人群，结合周边线下铺货渠道，链接起线上电商和线下销售终端，进行高效的跨屏种草，打通全链路营销闭环。这不仅提高了大宝产品的消费频次，也将IP联名的声量不断叠加放大。

作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒将持续为大宝提供更精准、更有效的流量转化，帮助大宝精准对接目标消费群体，提升营销效率，实现品牌与销量双增长。

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